Glavni grad time je želio da utiče na građane da pomognu radnicima Čistoće, no sve je otišlo u krivom pravcu.
Razlog je, kako je dio javnosti protumačio, forsiranje stereotipa, a ko želi biti sasvim otvoren, nije teško da zaključi kako je posrijedi predstavljanje žene kao objekta.Na kraju se uz sličan stav oglasila i predsjednica Skupštine Glavnog grada Jelena Borovinić Bojović.
“Smatram da je potpuno neprimjereno korišćenje rodnih uloga u promociji usluga koje su namijenjene svim građanima i građankama. Spot Glavnog grada “Podgorica blista kad je čista” ne odražava odnos grada prema ženama, niti se uklapa u moju borbu za rodnu ravnopravnost. Posebno zabrinjava činjenica da su žene u spotu prikazane na stereotipan i degradirajući način, i svedene na objekte pažnje slučajnih prolaznika. Jasno je da je spot seksistički i da dodatno učvršćuje rodne stereotipe. Ono što je najvažnije, ovaj sadržaj ne odražava stvarne stavove o ženama i njihovoj ulozi u društvu”, kazala je ona.
No, iz Glavnog grada ističu kako je to umjetnost.
“Umjetnost nudi slobodu izraza u kojoj nema mjesta politici, a poštujući autorski rad Glavni grad ni na koji način nije uticao na kreativnu obradu ključne poruke koja je trebalo da bude prenijeta kroz kampanju ,,Podgorica BLISTA, kad je ČISTA” čiji je jedini cilj podizanje svijesti o značaju pravilnog odlaganja otpada. Uprkos različitim intepretacijama, među kojima su najbrojnije politički motivisane, poruke koje upućujemo nikada se nisu odnosile na podjelu između žena i muškaraca ili bilo koju drugu podjelu osim na savjesne i nesavjesne, budući da smo uvijek glasni kada je u pitanju promocija istinskih vrijednosti koje doprinose boljitku društva u cjelini”, naglasili su oni.
Preporučeno
Kažu kako autorski tim kampanje nije imao namjeru da povrijedi bilo čije osjećanje, već da podstakne na društvenu angažovanost.
Video